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纷析智库:2019年中国企业私域数据与DMP/CDP白皮书(附下载)

发布时间:2019-12-24

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纷析智库全文发布《2019年中国企业私域数据与DMP/CDP白皮书》(以下简称白皮书),是业内第一次从中立⌒的角度系统▣▤▥阐述企业私域▕数据价值及其应用系统(DMP/CDP)的专◎业白皮书,也是纷析智库#企业营销数字化转型系列#第一篇。

中国数字营销行业自2018年开始,即呈现出鲜明的“营销运╢营化”趋势——前端引流随着流量价格的急剧抬升,但消费者注意力却越来越缺乏专注,从而让传统的“引流-转化”模式走入≡绝境,而⊥不断积и累和深度Ы运营已经获得的流量,则成为大部分企业数字营销的新的也是唯一的可选项。

运营需要数据支撑,私域流量的运卍营需要私域∩数据的支撑。这是私域数据必然成为企业ψ营销战略选择上最为倚重的内生资源的最根本原因。

白皮书定义了私域数据(Private Domain Data,PDD)这一Ⅲ重要概念,即企业在与它的消费人群进行接触Δ、沟通、Ⅱ互动与交易时产生并Э收集的个人数据к(行为数据℃和人口属性数据),及┑这些数据的打‖通与整合。(其中消费人群包括但不限于:营销推广中被企业广告或宣传触达的人群、在企业的各消费者触点上进行交互的人群、表现出转☆化意向的潜在顾客,以及发生转化的实际顾客。)

“纷析智库”为┈┉白皮书所做的调研显示:参加调研的企业一共分布在14个行业中,其中12个行业均有企业已⺌经建设或正在建设DMP/CDP。

而参与调研的2۞40家品牌企业中,有88家已*经或正在建设DMP/CDP。剩下没有建设的152家企业,也有35家明确表示在未┝来的一年内会建设DMP/CDP。这一数据表明,有超过50%的被调研企业正考◥虑或≈已经迈入拥有CDP与DMP的行列。

而此前,NewVantage Partners发布的2018年度的大数据执行调查也强调了围绕『数据提升企业竞争优势的紧迫性。79.4%的高管表示,他们非常担心那些利用数据进行驱动的竞争对手,冲击他们的竞争优势,或是威胁他们的市场地位。

此次调查的对象是美国领头羊级别的蓝筹公司的CXO级别的管理者,包▎▏括:美国运通☏,美国银行,彭博资本,Capi┛tal One,Charles Schwab,Farmers Insurance,Fidelity Investments,福特汽车,高盛,Met▫Life和Verizon等。

私域数据的重要性随着数字营销产业的剧Ⅰ烈动荡和策略变化而不断被推高,已经成为企业数字化生存的最重要数据资产,对其进行高效利用已经成为企业数字化←营销进入更为成熟阶段的主要标志。

纷析智库希望白皮书能够帮助弥补行业对DMP/CDP一直以来缺少标准依╝据的空白,帮助Ю国内企业在日益关键的数据战略趋势之下,逐步提升对私域数据的管理和应用。☎

白▲皮书共分为九大章节,除了对私域数据的定义和价值进行阐述,还包括对DMP/CDP与其他数据营销系统的比较Л、DMP/CDP的功能Ⅵ模块架构、DMP/CDP的数据来源、个人信息数据的保护与合规、DMP/CDP的主要应用、DMP/CDP的衡量标准与评估体系、导致DMP/CDP失败的因素,以及中国DMP/CDP的生态及案例解读。

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